À propos
Une expérience qui ne s’embauche pas en un trimestre.
Les personnes derrière Vintelligence travaillent le marché allemand du vin depuis plus de 50 ans — assez longtemps pour avoir vu le commerce spécialisé se réduire, le discount capter les volumes et la décision de référencement se concentrer sur de moins en moins de bureaux.
Les 50 ans se réfèrent à Weinstrasse, la société mère de l’entreprise familiale qui se trouve derrière Vintelligence.
Le marché sur lequel nous travaillons
Environ quatre pour cent seulement du volume passe par les cavistes.
Cela ressemble à un argument contre ce circuit. C’est l’inverse. Le volume se trouve dans la grande distribution et le discount — environ deux tiers des litres achetés par les ménages allemands — et c’est là qu’intervient notre conseil en achat.
Mais c’est chez les cavistes qu’un nouveau domaine obtient son premier référencement en Allemagne, à un prix qui laisse de la place à chacun, auprès d’un caviste qui peut importer en direct et qui parle aux restaurants de sa ville. C’est pourquoi l’entrée passe par ce circuit, et pourquoi nous la mesurons en adresses plutôt qu’en litres.
Parts des circuits : Deutsches Weininstitut / NielsenIQ HomeScanPanel, année de référence 2024 — grande distribution env. 63 % du volume acheté par les ménages privés, cavistes env. 4–5 %.
Graphisme
Un graphisme signé par des gens qui travaillent pour le vin, et rien d’autre.
La publicité pour le vin a ses propres codes : la façon de présenter une gamme, d’indiquer une origine, ce qu’un acheteur s’attend à trouver dans les trois premières lignes. Les graphistes avec qui nous travaillons les connaissent, c’est pourquoi les programmes Premium et Platinum se mesurent en heures de graphisme plutôt qu’en allers-retours de corrections.
Votre interlocuteur
Un nom, une adresse, pas de file d’attente.
Vinzenz Dünschede
Zürich
Nous répondons sous un jour ouvré, en anglais ou en allemand.
Où nous sommes
Zurich.
Une entreprise suisse qui travaille le marché germanophone. Assez proche pour être sur place en une journée, assez indépendante pour n’être la filiale nationale de personne — et la Suisse est elle-même un marché du vin à prix élevés, qui importe environ six litres sur dix de ce qu’elle boit.
Burstwiesenstrasse 70
8055 Zürich
Suisse
Ligne directe
Parlez-nous avant de signer quoi que ce soit.
Ici, pas de barrière, pas de frais de découverte et pas de séquence automatisée. Écrivez-nous, ou choisissez vous-même un créneau : vingt minutes suffisent pour savoir, de part et d’autre, si cela convient.
Zürich · Lun.–ven., 9 h–18 h CET
Nous répondons sous un jour ouvré, en anglais ou en allemand.